Značka: kampaň

Sprievodca istroklincami 2019

Opäť sa blíži Zlatý klinec a pre nás to znamená ročné hodnotenie našej práce. Celkovo sme v agentúre vyhodnotili 11 prác ako najlepších, ktoré poputujú na Klinec ako 24 prihlášok…

Opäť sa blíži Zlatý klinec a pre nás to znamená ročné hodnotenie našej práce. Celkovo sme v agentúre vyhodnotili 11 prác ako najlepších, ktoré poputujú na Klinec ako 24 prihlášok v rôznych kategóriách.
Tak poďte kuk na ne.

Denník SME – Dnes SME nezabudli

Po minuloročných Stories, ktoré nesmú zmiznúť sa tento rok denník SME spojil s DayByMe, slovenskou lifestylovou komunitou, ktorá spravuje samostatnú sociálnu sieť a instagramové účty s dosahom na približne milión mladých. Vďaka správcom kategórií #DNESJEM, #DNESNOSÍM a #DNESCESTUJEM boli mladí na instantných formátoch konfrontovaní faktmi z temnej minulosti.
Oproti minulému roku kampaň narástla v objeme contentu a aj kontroverzie. Ružový trojuholník na hrudi komika Fera spustil nečakanú vlnu hejtu na jeho osobu. Aj táto kauza poukazuje na to, koľko nenávisti sa v niektorých ľuďoch skrýva a ako ďaleko extrémizmus zašiel v našej spoločnosti.

BROZ – Vítame migrantov

Nenávisť voči migrantom je účinná téma na získanie politických bodov. Aj keď na Slovensku máme najmenej utečencov z celej Európskej únie, politickí kandidáti naďalej strašia príchodom migrantov.
Kampaň ochranárskeho združenia BROZ sa zviezla na hoaxe o 11-tisícoch migrantov a využila to ako metaforu pre migrujúce vtáky, ktoré tiež potrebujú pomoc. Online video bez sponzoringu sa šírilo rýchlejšie ako hoax, pretože sharovaním mu pomáhali ľudia z najrôznejších táborov.
K videu pribudli aj ďalšie formáty, ktoré tému migrantov rozohrávali aj v offline. Kampaň takto otočila klamstvá vo svoj prospech pre lekciu o pomoci a empatii.

Magna – To nedám!

Našou treťou prácou, ktorá sa uchádza v kategórii Kampaň, je rozsiahly integrovaný storytelling od Magny. Kampane Magny bodovali na Zlatom klinci 4 roky po sebe a v agentúre sa na ne kladie dôraz nielen po kreatívnej stránke, ale aj na funkčnosť a efektívnosť, aby vedeli obstáť aj na Effie.
Z našej skúsenosti vieme, že značka Magna funguje dobre vďaka celebritám, ktoré považujú účasť v kampani za prestíž. Napríklad, takého Sajfu sa vraj dotklo, že sme ho neoslovili na účasť v kampani Moje dieťa. Na druhej strane, teraz mal príležitosť odštartovať kampaň cez online video, v ktorom ho Martin Bandžák nahovára, aby zanechal život youtubera a išiel pomáhať ako dobrovoľník pre Magnu. Sajfa to však nedal.
Ponuku práce, ktorú každý odmieta, sme rozohrali cez telefonáty s rôznymi osobnosťami v reklamnom bloku rádia Expres a po oznámení Andreja Kisku, že nebude kandidovať za prezidenta, nasledoval list od Magny s ponukou práce, ktorú prezident zdvorilo odmietol na svojich sociálnych sieťach.
Keď sa zdalo, že sa kampaň skončila, nastal nečakaný zvrat, keď reper Vec prehlásil, že odcestuje do Južného Sudánu. Takto vznikol PR moment, ktorého sa chytila väčšina relevantných médií, a tým Magna získala earned media v hodnote 63 000 €.

Tesco mobile – Je lepšie, keď vás chvália druhí

Tesco mobile má väčšinu svojej komunikácie postavenú na nepriestrelnej ponuke – volania a SMS za najvýhodnejšiu cenu na trhu. Tento rok sa značka rozhodla komunikovať aj ďalší superlatív – najodporúčanejší operátor na trhu predplatených kariet.
Story o trápnom narcizme dostal na starosť Pepe Ehrenberger, ktorý ako režisér posunul reklamu Tesco mobilu na modernejší a dynamickejší level.

Resonet – Yesterday Again

Resonet je legendárna československá značka, ktorá ako prvá v Európe začala továrensky vyrábať elektrické gitary. Status značky pozdvihlo ocenenie pre hudobné nástroje na výstave EXPO 1958 v Bruseli a tiež to, že išlo o prvú gitaru Georgea Harrisona z The Beatles.
A práve cez Beatlemániu si opäť pripomíname legendu, ktorá sa vracia na scénu.

Sashe – Sashe je vaše

Sashe je komunita zapálených tvorcov, ktorých baví to, čo robia. Dokážu sa zapáliť a pre svoje výtvory prebdieť celú noc. Z týchto insightov vychádza prvá imidžová kampaň značky Sashe, ktorá sa rozhodla osláviť práve životný štýl svojich tvorcov.
Túto prácu prihlasujeme v kategórii rádio a copywriting, pretože v dobe hlučných a uponáhľaných rádiospotov sme zvolili k médiu trochu iný prístup. Aby sme vzdali hold tvorivým ľuďom, samotný rádiospot s pohodovou dĺžkou 45 sekúnd ašpiruje na umelecké dielo. Copy napísal poetický Vlado Janček a hudbu má na svedomí šéf artu Peter Hrevuš, ktorý si špeciálne zahral na WoodPack.

Niké – Lacov tipérsky kemp

Laco Borbély potiahol reklamy značky Niké na televíznu zábavu, na ktorú sa ľudia úprimne tešia. V najnovších spotoch sa predstaví ako tréner v Lacovom tipérskom kempe, ktorý garantuje maximálny zážitok zo športu pre skalných fanúšikov.

Citroën – Citroën Sagan Academy

Značka Citroën je partnerom cyklistickej školy Petra Sagana, ktorá vychováva novú generáciu talentovaných cyklistov. Ako by sa dalo komunikovať spojenie značky s cyklistikou? Jednoducho.
Toto spojenie sme mali celý čas na ceste. Stačil na to už iba malý detail za pomoci ekologickej farby.

Dr.Max – Hokej v dobrých rukách

Ďalšou značkou, ktorá sa rozhodla podporiť novú generáciu športovcov, je sieť lekární Dr.Max.
A preto sa spojila s hokejovou legendou Mariánom Hossom, aby vzdala hold všetkým, ktorí začínajú deň skorým ranným tréningom.

Združenie Nádej – Cyklomaratón Sclerosis multiplex

Sclerosis multiplex je nevyliečiteľná diagnóza, ktorá však neznamená definitívny koniec. Združenie Nádej sa snaží cez cyklistický maratón dokázať, že pacienti s touto diagnózou bojujú ďalej a dokážu plnohodnotne fungovať aj na bicykli.
Tento proaktívny prístup k životu demonštruje aj tento minimalistický dizajn.

Istropolitana Ogilvy – Spolu budeme les

Pri práci reklamnej agentúry sa niekedy otvárajú aj etické otázky a jedným takýmto prípadom bola kampaň „Lesy sme my“, ktorou štátna firma zaútočila na ochranárov.
Vyostrený konflikt, ktorý sa spustil aj medzi reklamnými agentúrami, nás inšpiroval k niečomu konštruktívnemu. Klientom sme na Vianoce darovali 200 stromčekov, ktoré si mohli zasadiť a vytvoriť tak pomyselný les ako gesto k lepšej atmosfére nielen v marketingovej brandži.

Žiadne komentáre na Sprievodca istroklincami 2019

Sprievodca Istro klincami

      V piatok 25.5. sa budú v Istropolise odovzdávať klince, ktoré niektorí ľudia označujú za reklamné Oscary. Možno s tým rozdielom, že za oscarové filmy si ľudia platia…

 

 

 

V piatok 25.5. sa budú v Istropolise odovzdávať klince, ktoré niektorí ľudia označujú za reklamné Oscary. Možno s tým rozdielom, že za oscarové filmy si ľudia platia dobrovoľné vstupné a reklamy divákov podnecujú k tomu, aby si nainštalovali AdBlock alebo sa išli vyčúrať.
Klince ale môžu poslúžiť ako reflexia brandže, ako vieme pozerať mimo klasických škatuliek, aby sme život ľuďom neznepríjemňovali, ale otvárali témy, ktoré vedia spoločnosť v dnešnej ťažkej situácii niekam posunúť.
Oproti minulému roku sme sa v agentúre dosť hecli, a tak vám prinášame našu tohtoročnú výkladnú skriňu na Zlatý klinec.

Magna – Moje dieťa

Magna je značka, ktorá si nemôže dovoliť priemernú komunikáciu. Od kvality komunikácie sa totiž odvíjajú príspevky, vďaka ktorým môžu terénni pracovníci zachraňovať životy.
Pri tejto kampani sa ukázalo, že v jednoduchosti je krása, a táto kampaň dokázala otvoriť tému, ku ktorej sa prihlásil dokonca aj prezident Slovenska. A dve zlaté Effie svedčia o tom, že sa kreativita pretavila aj do výsledkov.

Niké – Borbély

Influencer marketing je najobľúbenejším trendom tohto roka. Princíp je jednoduchý. Značka sa spojí s osobnosťou, ktorá si hodí produkt s hashtagom na Instagram, a vybavené.
Skutočná výzva je poňať komunikáciu tak, aby ste neťažili iba z počtu followerov, ale aj z čara osobnosti. A písať tak, ako Laco Borbély hovorí, to už je skutočná copywriterská výzva.

Peugeot – SND Dráma

V duchu jednoduchosti sa nesie aj táto doslovná interpretácia názvov divadelných hier. Peugeot miluje divadlo a náš art director mal za úlohu túto lásku pretlmočiť.


VÚB banka – Interná kampaň karty

O láske k art direction sa v tomto prípade určite nedá hovoriť, ale použitie Comic Sansu plnilo účel čistej recesie.

SME – Smetiari

Tento rok to bolo 25 rokov od vzniku denníka SME. A pri takomto významnom mienkotvornom médiu si to vyžadovalo špeciálnu oslavu. Tak sa táto kampaň stala oslavou hejtu SMEčka.

Peugeot – Prach

„Všimnite si prirodzené prepojenie onlinu s offlinom.“
Toto je veta, ktorá spúšťa Pavlovov reflex u väčšiny marketérov. A ak sa naskytne príležitosť vo forme prírodného javu, prichádza na scénu starý dobrý dustwriting.

SME – Konšpirátori

Chem trails, ilumináti, židojaštery – to sú obľúbené témy fake news, ktoré sa šíria po internete. A tieto témy skončili v ringu s redaktormi denníka SME.

Prvý plán – Raw Saška

V tomto prípade sme využili metódy fake news na vytvorenie fake influencera. Stačilo trochu trollingu, výsmešné posty od hejterov (Zomri, Tragédi a Mladý hejter) a spustil sa shitstorm, ktorý ľudí dotiahol na divadelné predstavenie.
P. S.: Ak by ste to chceli vidieť, Vegánska apokalypsa s Raw Saškou sa bude hrať 21. mája.

Dr.Max – Zbierka

Už ste niekoho zbalili na zbierku motýľov? Baliaci efekt určite nemá ani zbierka liekov, z ktorej vznikol originálny POS materiál do lekárne Dr.Max.

Citroën – Vianočný vizuál

Instagramový post je nový print. Pri tomto poste to potvrdili aj Ads of the World, ktoré ocenili takúto minimalistickú hru s logom značky Citroën.

Nová synagóga – Umením nezaplatíš

V Žiline to niekedy poriadne žije. Na to však žilinská kultúra potrebuje žiť z vašich daní.

Vinea – Vinice sú naša vášeň

Vinea je tradičný slovenský lovebrand, ktorý za posledné roky, bohužiaľ, nie je veľmi vidieť. Preto si to pýtalo poriadny vizuálny cirkus, ktorý rozvíril vášne aj v diskusiách na internete.

Citroën – Pre fanúšikov každého žánru

Radio_Head Awards sú už tradične oslavou slovenskej hudobnej scény a pri tejto príležitosti Citroën využil svoj korporátny hlas na multižánrový spev.

Body & Future – Výhry z budúcnosti

Toto je určite výhra, aká tu ešte nebola. Lebo ona ešte len bude.

Nová synagóga – Kúpte si nesmrteľnosť

Toto je kampaň, ktorá je dlhšia ako moja kariéra v reklamnom biznise. Vybudovať kultúrne centrum v Žiline si vyžadovalo masívny fundraising s prísľubom nesmrteľnosti. A tá nakoniec prišla vo forme originálneho audiodiela.

SME – Stories, ktoré nesmú zmiznúť

Denník SME je na Slovensku vnímaný ako legenda, avšak to neplatí pre mladšie generácie, ktoré odmietajú tradičné médiá. A tak vznikla kampaň, ktorá pri príležitosti Dňa víťazstva nad fašizmom pretavuje žurnalizmus do formátov pre generácie Y a Z.

Žiadne komentáre na Sprievodca Istro klincami

Stories, ktoré nesmú zmiznúť

Instastory kampaňou pre denník SME si pripomíname obete fašizmu. Dočasné spomienky Asi pre vás nie je žiadna novinka, že Snapchat s konceptom pominuteľnosti zmenil fungovanie sociálnych sietí. Možno vás chytí menší…

Instastory kampaňou pre denník SME si pripomíname obete fašizmu.

Dočasné spomienky

Asi pre vás nie je žiadna novinka, že Snapchat s konceptom pominuteľnosti zmenil fungovanie sociálnych sietí. Možno vás chytí menší záchvat nostalgie, keď vám Facebook pripomenie, že ste pred dvomi rokmi boli mladší a chudší, ale storky sú už úplne iný štýl. Na stories môžete nájsť všetko možné a to aj bez cenzúry, lebo na ďalší deň tieto veci upadnú do zabudnutia.

Práve tento typ online správania generácie Y a Z sme využili ako insight do kampane denníka SME. Pre SMEčko ako tradičné médium je tiež výzva oslovovať instantné generácie a pritom si udržať povesť mienkotvorných novín.

Príbehy z 2. svetovej ako instastories

Na Deň víťazstva nad fašizmom sme sa zamerali na obete fašistického režimu, ktoré sme spracovali ako Instastories. Sociálne siete denníka sa tak na jeden deň zaplnili ťažkými príbehmi, ktoré by mali všetkým pripomenúť, ako ďaleko môže zájsť extrémizmus. Zároveň, aby mala kampaň aj edukačný rozmer, sme využili tagy na Instagrame, aby mohli ľudia jednotlivé koncentračné tábory lokalizovať.

Je to osobné

Cez kampaň sme nechceli dávať lekcie dejepisu, ale chceli sme ich poňať tak, aby rozprávali príbehy jednotlivcov. Keď sme išli s prezentáciou ku klientovi, rozhodol som sa princíp kampane ukázať na prípade našej rodinnej tragédie. Vedel som, že môjho pradeda odvliekli do koncentračného tábora a zastrelili, avšak nepoznal som podrobnosti. Moja babka celý život prežila v iracionálnom strachu, ktorého sa nezbavila ani po páde komunistického režimu a nikdy o smrti svojho otca pred nami nerozprávala.

V rámci prípravy na kampaň som si sadol s otcom, aby som zistil, čo sa vlastne stalo. Od rodičov som odchádzal s pradedovou svadobnou fotografiou, aby som ju mohol využiť pre jeho príbeh.

Do stories prispela svojim rodinným príbehom aj šéfredaktorka SME Beata Balogová, ktorá v špeciálne pripravenom článku apeluje na ďalšie hľadanie príbehov, ktoré by sa mali zachovať pre ďalšie generácie.

Pomáhajú aj ďalšie osobnosti

Nemohli sme samozrejme zabudnúť na influencerov. Nie preto, že je to tento rok najsilnejší marketingový trend, ale chceli sme kampaň dostať k širšiemu publiku. 8. mája na Instagrame budú storky zdieľať B-Complex, Vec, Joe Trendy a ďalšie spriaznené osobnosti.

stories nezabudli sme

Žiadne komentáre na Stories, ktoré nesmú zmiznúť

Type on the field below and hit Enter/Return to search