Čo s ASMR? Úchyláčina alebo relevantný trend pre reklamu?

ASMR za posledné 2 roky zažíva renesanciu. Aj keď tento stav popísala Virginia Woolfová v Pani Dallowayovej už v roku 1925, za posledné 2 roky sme mohli sledovať, ako sa Autonomous sensory…

ASMR za posledné 2 roky zažíva renesanciu. Aj keď tento stav popísala Virginia Woolfová v Pani Dallowayovej už v roku 1925, za posledné 2 roky sme mohli sledovať, ako sa Autonomous sensory meridian response posúva z outsiderskej záležitosti do mainstreamu. Mileniálske média ako Buzzfeed a Vice sa intenzívne venovali šepkajúcim youtuberom, ktorí sa pomocou zvukových stimulov snažia navodiť príjemné pocity, ktoré niektorí ľudia popisujú ako mravčenie na šiji, ktoré potom pokračuje po chrbte. A aj keď s týmto fenoménom reklama experimentovala dávnejšie, začiatkom roka sa dostal aj do výkladnej skrine americkej reklamy – do bloku počas Super Bowlu.

ASMR v zahraničí predstavuje zaujímavý segment. V roku 2018 sa počet ASMR videí na YouTube odhadoval na 14 miliónov a divácka báza sa pohybuje v miliónoch. ASMR videá na prvý pohľad evokujú fetiš. Väčšina videí má intímnu atmosféru, youtuberi zásadne šepkajú a jednotlivé ASMR seansy pozostávajú z toho, že sa hrajú s kvalitnejším mikrofónom, ktorý dokáže zaznamenať aj najjemnejšie šumenie. K základným pomôckam na vytváranie zvukov patria štetce, bublinkové fólie alebo hrebene.

Každopádne, aj keď ASMR videá pôsobia na prvý pohľad divne, rozhodne majú efekt na nervovú sústavu. Dokonca, niektorí ľudia v mojom okolí si púšťajú ASMR videá na spanie.

Toto je podľa mňa hlavný dôvod, prečo sa tešia obľube. Lebo divákom poskytujú relax a majú v sebe niečo nepoznané. ASMR je obdobou ošiaľu okolo hladiny alfa, ale v tomto prípade potrebujete iba YouTube.

ASMR medzi slovenskými youtubermi

Na vlnu ASMR už stihla reagovať aj slovenská youtubová scéna. V Amerike sa niektorí youtuberi špecializujú iba na ASMR a dávajú sa do role akýchsi relaxačných terapeutov. Na Slovensku takto funguje youtuberka Petrana Gala, ktorá sa primárne orientuje na anglicky hovoriacich divákov.

Spomedzi najväčších slovenských youtuberov sa s týmto fenoménom pohrávala aj LucyPug, avšak na ASMR štandardy v tomto videu dosť kričí.

Naša youtubová scéna k ASMR pristupuje ako senzácii a videá slúžia primárne ako zábava. Napríklad, ako to spravila Slaytiiina.

ASMR v reklame

ASMR nie je v reklame nová vec. V roku 2015 priniesla pekinská pobočka BBDO spot na Dove (značka čokolády, nie mydla). Zaujímavé na tejto reklame je, že exekúciou necituje youtubový svet, ale vytvára komornú atmosféru, v ktorej zobrazuje ženu, ktorá ochutnáva čokoládu. Tento spot demonštruje, ako sa môže reklama hrať so zmyslami, a preto je zvuková exekúcia rovnako dôležitá ako tá obrazová. V tomto prípade zvuk sprostredkuje nový druh zážitku so značkou.

ASMR na plné pecky si ide druhý spot o výrobe čokolády.

ASMR do reklamy priniesla aj IKEA, avšak teraz s väčším dôrazom na podobu s youtubovými videami. Žena robí sprievodkyňu po spálni a vytvára zvuky s jednotlivými IKEA produktmi, pričom šeptom informuje o ich cene. Video je zaujímavé v tom, že IKEA katalóg predstavuje v ASMR štýle, avšak je neúnosne dlhé.

Začiatkom roku 2019 sa o ASMR reklamách začalo hovoriť vo veľkom. Značka LYNX prišla s ASMR tutoriálmi na holenie, pričom s fetišom dupla na plyn a priniesla týpka, ktorý vám šeptom vysvetlí, ako si oholiť jednotlivé časti tela. Aj keď sú tieto videá oproti IKEY kratšie, je tu stále problém s ich dĺžkou.

Toto sa ukazuje slabá stránka ASMR reklám. Sú spomalené, nie je v nich výrazná akcia a po dlhšej chvíli začnú nudiť. Pozornosť v tomto prípade drží hlavne celá divnosť reklamy, ale video je pre mňa zdĺhavé a ani nepôsobí relaxačne. Lebo ako sa mám uvoľniť pri týpkovi, ktorý mi šepká o holení gulí?

Pre mňa v ASMR reklamách priniesla najväčšiu revolúciu značka Michelob. V rámci ukričaného Super Bowl bloku predstavila organické pivo šepkajúca Zoë Kravitz. Zvukovým stimulom dopomáhajú uchvacujúce zábery a posúvajú ASMR do inej roviny. Zvuk diváka nielenže upokojí, vytvára chuť na pivo cez uši.

Táto reklama je revolučná v tom, že upgraduje beaty shoty v kategórii nápojov. Kvalitný zvuk v tomto prípade pomáha značke viac ako orosený pohár, ktorý sa v pivných reklamách stal istým klišé.

Aká je teda lekcia z ASMR videí? Sluch je zmysel, ktorý tiež vytvára zážitok a v prípade ASMR otvára diskusiu o neprebádaných aspektoch našich nervových sústav. A tu sa otvára príležitosťou pre značky poskytnúť divákom nečakanú skúsenosť cez zvuk.

ASMR ako trend je relevantný pre reklamu, ale vychádzať z youtubových videí môže znamenať riziko, že reklama bude pôsobiť divne.

Žiadne komentáre na Čo s ASMR? Úchyláčina alebo relevantný trend pre reklamu?

Ako som opustil korporácie a je zo mňa kreatívny riaditeľ

V reklame som začínal pomerne neskoro. Mal som 28 rokov, z ktorých som 11 mesiacov bol v evidencii na úrade práce. Nikdy som sa nezúčastňoval na študentských súťažiach a na účasť v Young Lions som…

V reklame som začínal pomerne neskoro. Mal som 28 rokov, z ktorých som 11 mesiacov bol v evidencii na úrade práce. Nikdy som sa nezúčastňoval na študentských súťažiach a na účasť v Young Lions som už bol starý. Prešiel som si rôznymi prácami na marketingu v korporáciách. Od marketingového analytika, ktorý riešil kódovanie v SQL jazyku a datamining, po segmentového manažéra, čo znie veľmi honosne, ale dodnes neviem, čo sa odo mňa očakávalo. Vyhodili ma z dvoch korporácií, v jednej som hovoril ľuďom, čo si o nich myslím, v druhej som nehovoril radšej nič, lebo som nemal slov.

Jedenásť mesiacov som strávil tým, že som si prehodnocoval život. Nevedel som, čo vlastne chcem. Ale vedel som, čo nechcem. Nechcel som sa vrátiť do korporácie, kde monitorujú každý môj pohyb, musím sa obliekať podľa dress kódu a sedieť na obedoch s chujmi v oblekoch, ktorí riešili výšku sadzby na hypotéke a farbu kachličiek v kúpeľni.

Reklama ma vždy lákala, ale myslel som si, že nemám na to. Ale keď ste bez práce a peňazí, nemáte čo stratiť, tak som rozposlal asi 20 životopisov a našiel som výzvu od Istropolitany na copywritera, ktorý má spraviť video. Sadol som za počítač, strávil som celú noc animovaním Pacmana, čo som síce nevedel, ale učil som sa za pochodu, aby som to dal do reprezentatívnej podoby.

Z Istro sa ozvali a pozvali ma na pohovor. V portfóliu som mal komunikáciu módnej značky, ktorú som pomáhal rozbiehať a vtipy s Čubírkovou.

Kreatívny riaditeľ si pozeral moje veci a zhodnotil: „Toto je ale veľmi inteligentný humor. Chápu to ľudia vôbec?“

Ja som mu odpovedal, že chcem robiť inteligentné veci a kto to nechápe, tak to je jeho problém.

Na moje prekvapenie mi dali šancu. Hneď na začiatku ma upozornili, že z banky som zvyknutý asi na iné platy, ale to som v danom momente neriešil. Čítal som knihu od Davida Ogilvyho, ktorý sa priznal, že v reklame začínal, keď mal 38 a bol nezamestnaný. Keď sa to tak vezme, nebol som na tom až tak zle. Oproti Davidovi Ogilvymu som mal náskok 10 rokov, tak som sa radšej porovnával s ním ako s Michalom Pastierom.

Zrazu som bol hodený do vody a musel som sa v tom naučiť plávať. To ako si napísal ten scenár? Takéto filozofické elaboráty nikto nepochopí! Ty robíš vtip na vtip, takto si to kazíš! Napíš to tak, aby to pochopil aj debil! Vôbec nedržíš koncept! Ideš mimo charaktery, vôbec nechápeš ich povahu! Vieš ty vôbec, ako sa píšu explikácie? Píšeš strašne komplikovane, takto by to Miško Pastier nikdy nenapísal.

Sedel som v práci, búchal som si hlavu o stôl a na odreagovanie som robil takéto memečka.

A potom prišiel moment, keď šéf povedal na môj scenár: „Blahoželám, napísal si lepší spot ako ja.“

Ako dopadol? Neprešiel u klienta.

Čo som sa za tento čas v Istropolitane naučil? Každý dobrý kreatívec potrebuje mať svoj rukopis. V Istropolitane vznikli reklamy, z ktorých bolo jasné, kto ich písal. Typický Olos, typický Janček, typický Bezák. Na čo by sa dalo povedať, že je typický Belej?

Prvú šancu som dostal pri MAGNE, pri ktorej sme dostali tému jedla. Rozmýšľam nad zadaním a kolegyňa si fotila obed. Strašne ma tým srala.

A tak vznikol podnet na túto kampaň.

Na tomto som pochopil, že aj reklama môže reflektovať môj život a moje postoje.

– Napíš to tak, aby to pochopil aj debil!

– Dobre, napíšem.

A tak sa z recesie stala moja prvá kampaň v televízii, ktorá podľa trackingu dosahovala dokonalú emočnú krivku. A přitom taková blbost, co?

S kamarátkou sme začali chodiť na jogu a zatiaľ čo my sme sa ledva udržali v základných pozíciách, všetci okolo nás robili stojky na hlavách. Prečo to nepredať mobilnému operátorovi?

Zároveň však viem, že si musím neustále rozširovať obzory. Preto robím rád s Braňom Vinczem, ktorý nie je zašpinený reklamou a vždy príde s niečím novým. Novinka pre nás oboch bolo aj školenie a certifikát na výškové práce, aby sme mohli vyliezť na strechu banky a natočiť na nej videoklip.

Osobne si uvedomujem zodpovednosť za to, aký máme vplyv na rozmýšľanie ľudí. Presviedčame ich o výhodnosti hypoték, atraktivite nového automobilu alebo v nich vyvolávame smäd, aby si otvorili pivo. My vyrábame palivo, ktoré akceleruje konzum.

V Istropolitane dostávame priestor, aby sme sa angažovali aj v neziskovom sektore. Zaujímavou skúsenosťou bol pre mňa Pro Bono Maratón, kde sme pod vedením našej šéfky stratégie Veroniky neriešili len kampaň, ale navrhli sme digitálne riešenie, ktoré zmenilo fungovanie organizácie zameranej na deti z osád.

Ďalšia skvelá vec na Istropolitane je, že ľudia tu dostávajú priestor, aby sa realizovali v iných sférach a pracujú tu osobnosti, ktoré reálne ovplyvnili slovenskú kultúru. Máme tu niekoľko kapiel, DJ-ov, poetov, prozaikov, teoretikov.

Ja som dostal priestor venovať sa divadlu a samozrejme, hneď som sa to snažil prepojiť s reklamou. A tak som sa pokúsil spraviť z fiktívnej postavy influencerku. Podarilo sa? Skočili na to Tragédi a aj Zomri.

Kolega Jakub Svetlík má tiež v reklame názor. Navrhol mi, aby sme spravili kampaň proti extrémistom. Vznikla tak vec, ktorú beriem veľmi osobne. Do prezentácie sme dali fotku môjho pradeda, ktorého zabili v koncentračnom tábore a potom pribudli ďalšie stories, ktoré nesmú zmiznúť.

Naučil som sa veľa, ale stále neviem dosť. A teraz si to uvedomujem ešte viac, pretože z copywritera sa posúvam na kreatívneho riaditeľa. Bude to brutálna výzva, čaká ma veľa vecí a som z toho zmätený.

Ale jedno viem na isto. Vďaka Bohu, že sa nemusím pípať a obliekať sa podľa dress kódu!

Žiadne komentáre na Ako som opustil korporácie a je zo mňa kreatívny riaditeľ

Veľký sušienkový súboj

Jednou zo značiek, o ktorú sa staráme, je aj Nature Line. Sušienky z Liptova sú takým malým lovebrandom a zo strany fanúšikov túto lásku registrujeme aj na sociálnych sieťach. Preto nás zaujímalo, čo…

Jednou zo značiek, o ktorú sa staráme, je aj Nature Line. Sušienky z Liptova sú takým malým lovebrandom a zo strany fanúšikov túto lásku registrujeme aj na sociálnych sieťach.

Preto nás zaujímalo, čo z portfólia lovebrandu milujú najviac. Ako sa to dá zistiť? Využili sme funkcionalitu hlasovania v instastories a takto vznikol Veľký sušienkový súboj. Princíp bol jednoduchý: dostaň hlasovaním svoju obľúbenú sušienku až do finále.

Súboj prebiehal vo viacerých kolách. Do toho prvého sme u nás v agentúre starostlivo vybrali najväčších sušienkových favoritov, ktorých sme spojili do dvojíc. Postupujúci už potom súťažili medzi sebou, až kým neostala posledná dvojica. Tá sa stretla v legendárnom súboji titanov.

Božská Brusienka proti legendárnej Čakanke.

Priebeh hlasovania bolo napínavý.

Ale napokon sme spoznali zaslúženého víťaza.

Stala sa ním Brusienka!

Nature Line sa rozhodlo lásku opätovať. Preto mal každý, kto za svojho obľúbenca počas súboja zahlasoval aspoň raz, šancu získať balenie víťazných sušienok.

Hoci Veľký sušienkový súboj prebiehal v stories, upozorňovali sme naň aj postami na Instagrame aj Facebooku. A aby ani ten, čo sa do súboja zapojil v jeho priebehu, nemal pocit, že niečo zmeškal, na Instagrame bol od prvého dňa vytvorený výber zo stories. Takže tam pokojne bežte a pozrite si to celé aj vy 🙂

Žiadne komentáre na Veľký sušienkový súboj

Boli sme v Cannes!

Konkrétne Lenka, Lenka a Kubo. Súťažili sme v medzinárodnom kole Young Lions, kde sme sa stretli s tímami z celého sveta a strávili sme celých 5 dní v Cannes, na Medzinárodnom festivale kreativity Cannes Lions. A ako…

Konkrétne Lenka, Lenka a Kubo. Súťažili sme v medzinárodnom kole Young Lions, kde sme sa stretli s tímami z celého sveta a strávili sme celých 5 dní v Cannes, na Medzinárodnom festivale kreativity Cannes Lions. A ako sme sa mali? Takto.

Pricestovali sme v nedeľu o polnoci a išli sme svoju najdrahšiu jazdu Uberom z letiska v Nice do Cannes. Hneď v pondelok sme dostali brief, Kubo doobeda a Lenky poobede. Hneď začali rozmýšľačky, brainstormingy, motivácia na maximum a oči otvorené pre čerpanie inšpirácie z každej strany (áno aj drinky na Facebook pláži a frozen rosé alebo FROSÉ, veď hovorím, že brainstorming). Celý utorok sme boli zavretí v kampuse a pripravovali prezentáciu, s ktorou sme sa v stredu ukázali pred porotou. A potom už len do večera čakať na výsledky. Veľmi sme verili nápadom, ktoré sme odovzdali a do poslednej chvíle sme boli napätí, ale žiaľ, nevyšlo. Na debriefe sme sa dozvedeli aj feedbacky na naše aj víťazné práce. Veľmi sme ocenili, že vyhrali fakt odvážne nápady a môžeme potvrdiť aj to, na čo nás pripravovali predošlé mladé levy, že v Cannes ide hlavne o skvelý nápad. Takže, keď sa dostanete do Cannes, nebojte sa si uletieť.

young lions cannes 2018

Brainstorming na Facebook beach

Popri brainstormovaní, rozmýšľaní, súťažení a prípravách prezentácie našich nápadov pred porotou, sme sa snažili stihnúť čo najviac prednášok a diskusií. Prednášky od TOP osobností z reklamného sveta nás obdarili mnohokrát tým príjemným AHA momentom. Na prízemí festivalového paláca boli vystavené najlepšie práce z celého sveta vo všetkých kategóriách: print, design, media, PR, craft…

Asi najvýraznejší pocit, ktorý sme v Cannes zažívali, bol inšpirácia. Obklopovala nás všade, kde sme sa pozreli. Samotné uličky v Cannes boli plné umenia a bizarných výkladov, stretávali sme ľudí, ktorí na nás vedeli zapôsobiť.

Keď sme si prvýkrát sadli do tej obrovskej sály vo Festivalovom paláci, bolo to neskutočné. Každý večer sa v hlavnej sále Festivalového paláca konalo odovzdávanie cien Cannes Lions. Bola to nenormálna show a atmoséra. Raz sa dostať na to pódium, sen!

young lions cannes 2018

Večer na Awards show

Aj keď nám to nikto neverí, nestihli sme veľmi plážovať a partyovať. Túto šancu, súťažiť v Cannes, sme vzali fakt zodpovedne a dosť sme makali. Jedno poobedie sme si však dopriali oddych na pláži a kúpanie a užili sme si záverečnú closing party.

No ale aby sme toľko nekecali, pozrite si radšej videjko.

Young lions Cannes 2018

Žiadne komentáre na Boli sme v Cannes!

Piatocheck#16 | Naďa

Dnešný playlist pripravila naša nová posila na arte, Naďa. Queer, indiependent, female pressure. To je dnešný Piatocheck venovaný zajtrajšiemu Dúhovému prideu.    

Dnešný playlist pripravila naša nová posila na arte, Naďa. Queer, indiependent, female pressure. To je dnešný Piatocheck venovaný zajtrajšiemu Dúhovému prideu.

 

 

Žiadne komentáre na Piatocheck#16 | Naďa

in-in #12 by Kuko

Minule mi baby na káve pripomenuli, že tento týždeň som nenapísal svoj blog. Mali pravdu a ja som si to naozaj, že neuvedomoval. Píšem teraz každé ráno krátky fejtón na…

Minule mi baby na káve pripomenuli, že tento týždeň som nenapísal svoj blog. Mali pravdu a ja som si to naozaj, že neuvedomoval. Píšem teraz každé ráno krátky fejtón na svoj osobný blog a tak mám pravidelnosti až až. Sorry. Ale nebojte, zaujímavé linky poodkladané mám.

Najlepšie reštaurácie sveta pre rok 2018

Minulý týždeň sa vyhlasovala anketa The World’s best 50 restaurants a Massimo Bottura is back in the biznis! Teda nie, že by bol niekedy mimo. Jeho reštaurácia Osteria Francescana má 3 michelinské hviezdy a dlhodobo sa umiestňuje v TOP 10 reštauráciách sveta… Tak napríklad: 2013 a 2014 tretia najlepšia na svete. 2015 druhá najlepšia. 2016 a 2018 najlepšia na svete. Takže ak budete niekedy v Modene, okrem toho, že sa pôjdete pozrieť Enzovi do garáže, nachystajte si aj 270 € na 12 chodové tejstingové menu a ak je libo i vínečko, třeba si připlatit ješte 170 € 😉 Určite sa to oplatí.

https://www.osteriafrancescana.it/menu/

 

Inak celý list najlepších reštaurácií sveta si môžete pozrieť tu: https://www.theworlds50best.com/list/1-50-winners

Bike Shed London

Tak sa volá výstava, na ktorej som sa zastavil keď som bol pred nejakým časom v Londýne. Kolega tam, ako jediný a prvý Slovák, vystavoval svoju mašinu a bolo to tam celé, že vymakané! Motorky, kerky, muzika, baby a najdrahší gambáč, aký som kedy v živote pil. Aj videjko, zabili chalani velice že dobré.

Boston Dynamics

Firma, ktorej názov je ako zo strašidelného sci-fi filmu levelu Resident Evil, je celosvetovým priekopníkom v robotike. Ak by som si mal staviť peniaze na to, ktorej firme bude patriť kus histórie (ako napr. Apple, Unilever, Sinopec,…) tak to bude určite Boston Dynamics, alebo teda tým, čo ich čím skôr kúpia. Určite sledujte ich videjká na Facebooku, je to scary shit!

Ňjú York bejby

Chaloši z PENTY, čo stavajú v Bratislave Sky Park, ktorý pomáhalo navrhovať aj štúdio Zahy Hadid, sa rozhodli, že si skočia “za firemné” na výlet do New Yorku, pozrieť projekt 520 West 28th Street. Ten tiež navrhovala Zaha a je to celé ufoporno! Tak napríklad: Celý projekt má 16 podlaží. Na predaj je len 36 bytov a iba 19 parkovacích miest (limit stanovený mestom). Cena jedného parkovacieho miesta je 500.000 $. Cena najlacnejšieho bytu (3-izbový byt s rozlohou 150 mna 1. nadzemnom podlaží) je 4.850.000 $. Na tom najvyššom sa nachádza 3-poschodový Penthouse, s rozlohou 874 m2 a siedmimi izbami. Jeho cena je 50.000.000 $. Šecko naporádku?

Webka projektu tu: https://www.520w28.com/

Rozhovor

Už som tu raz písal o Martinovi Žufánkovi, tak to nebudem dlho rozmazávať. Koho zaujíma alkohol alebo rodinné podnikanie, ako také, tak hen, dosť dobrý rozhovor v českých Hospodárskych novinách.

Rozhovor tu: https://procne.ihned.cz/c7-66164680-ok0ga-db8d0d84802771b

Muzika

Jožo Poláček robil kedysi v Bratislave také, že City Beats Festival. Celkom vtipne som vtedy od neho vyfasoval lístky a tak som videl aj baby, ktoré tam vtedy dotiahol. Volajú sa The Boxettes a robia aj takéto:

Fucík

Už asi týždeň sa v Rusku (ktoré mi je samozrejme apriori nesympatické) drtí futbal. Žily mi to netrhá, ale v robote si sem-tam pozriem 10 minút nejakého zápasu. Čo ma však zaujímalo viac, je ako sa pri tejto príležitosti ukážu značky. Pamätám si veľkolepé spoty Nike aj Adidas pri podobných akciách. Aj tento spot Adidasu, je síce “veľkolepý”, čo sa týka výpravy a obsadenia teda určite, ale… že by ma nejako odpálil sa nedá moc povedať. Čo je ale vymakané je línia, akou sa Adidas vybral… Creativity is everything a je jedno v čom!

Paul McCartney vydáva novou desku vole

Jo. Presne tak. Album bude vonku 7. septembra a už teraz má Paul vonku dva single. A keď James Gordon priviedol svoju The Late Late show minulý týždeň do Londýna, struhli si spolu chaloši aj Carpool Karaoke.

Red Bull Roller Coaster

Red Bull si v Nemecku hecol takú skate dráhu, že mi odpálilo dekel. Ostatne, všetky videjká a info nájdete v linku TU.

 

To, že Instagram spúšťa “telku” ste si už predpokladám prečítali tak 5 krát  + mám ešte odloženú celkom nálož muziky, ale tým vás už otravovať nebudem. Ak by niečo tak kuko@istropolitana.sk píšeme si nabudúce.

Kuko

Žiadne komentáre na in-in #12 by Kuko

Piatocheck#15 | Michal

Piatoček si pýta, že sa bude veľa miešať. A aj tvrdé. A ak by sa vám po tom všetkom zamotala hlava, na záver vám hodíme záchrannú Lanu.  

Piatoček si pýta, že sa bude veľa miešať. A aj tvrdé. A ak by sa vám po tom všetkom zamotala hlava, na záver vám hodíme záchrannú Lanu.


 

Žiadne komentáre na Piatocheck#15 | Michal

in-in #11 by Kuko

Tento týždeň som trošku podcenil. Po piatkových klincoch som hneď, doslova hneď, odletel do Londýna a vrátil som sa až pondelok v noci. Takže blog bohužel, jak se říka, nebyl…

Tento týždeň som trošku podcenil. Po piatkových klincoch som hneď, doslova hneď, odletel do Londýna a vrátil som sa až pondelok v noci. Takže blog bohužel, jak se říka, nebyl nachystán. Ale podľa pravidla: radšej neskôr, ako nikdy… Tu je výber zaujímavostí, čo som za dva týždne ponachádzal na internetoch.

Čože je to päťdesiatka…

Spieva sa väčšinou na takých tých rodinných oslavách, kde sa pije domáca slivovica a na obed je kurací rezeň na prírodno s broskyňou a luxusná klasika: ryža hranolky pol na pol. Ale taký Tony Hawk, oslavuje trošičku inak. Pánko si k 50tke struhol videjko, v ktorom na skejte vrátil 50 rozličných trikov. Raz darmo, keď si Pán “zakladateľ” čo narobíš? 

Do kina sa!  

2. Novembra 2018 má celosvetovú premiéru film Bohemian Rhapsody. Ak máte radi dobrú muziku, počúvate Queen, alebo ste, ako veľa mojich kamošiek, zamilovaní do Freddieho Mercuryho, tak… Rock´n´Roll bejby! Inak len tak pomimo: niekedy mám pocit, že som sa fakt narodil do nesprávnej doby…

Keď sa vyberiete na chatu

U nás keď sa s kamošmi vyberiete na chatu, ktorej interiér je ovešaný všetkým tým, čo ste doma nepotrebovali a čo sa akoby mávnutím čarovného prútika zmenilo z haraburdia na vkusnú dekoráciu, beriete so sebou väčšinou Tatraňák 72-ku, nejakú vodku a pakel Red Bull-ov. Nech to poriadne šlape. A šak veď tak to má byť. Ale sú aj chaty, na ktoré by som so sebou radšej zobral len jednu fľašku 18 ročného Macallanu, pekný, hrubý pohár a celý deň by som len sedel a díval sa z okna. Z hentoho.

LINK na viac fotiek TU

Ktorá žena je krásna?

Čo je vlastne definíciou ženskej krásy? Plné boky a prsia? Zvodné pery a dlhé vlasy? Univerzálna odpoveď, samozrejme, neexistuje, no takto sa na definíciu ženskej krásy počas histórie ľudstva pozeralo umenie. Krásna animácia o krásnych ženách.

V Tokiu si idú iný vesmír

Asi vo veľa veciach, ale toto digital-art múzeum, čo som našiel, je, zdá sa, naozaj inde. Tak nič, nahlásiť dovolenku, predať obličku na letenku do Tokia a ide sa!

Kolega je psychopat

V dobrom samozrejme. Popri robote sa venuje aj stavbe custom motoriek. Minulý víkend bol ako jediný Slovák vystavovať na najprestížnejšej custom bike výstave v Európe v Londýne. Zhodou okolností som tam bol tiež, tak som bol skontrolovať či poslúcha. Extrémna akcia. Mrte vymakaných mašín, oblečenie, TOP týpci, tatéri, bárberi, piuko, chalky, koncerty… A Slávo s jeho krásavicou. Král.

LINK na webku tu: http://freespiritmotorcycles.com/

Pekná vec za milión

Microsoft predstavil zariadenie Surface Hub 2. Je to vlastne taký veľký digitálny flipchart, ktorý síce využijete tak na 10% ale vyzerá super. Som inak minule díval taký dokument na dvojke o Jobsovi a Gatesovi, ktorý ukazoval rozdiely v ich prístupe k biznisu a životu. Vymakané to bolo celé. Napr. majetok Jobsa predstavoval 1 milion dolárov, keď mal 23 rokov. V 24 to bolo 10 miliónov a keď mal 25 bolo to 100 miliónov dolárov. Ale ako sám povedal, bolo mu to jedno.

Tháák a to by aj na tento týždeň stačilo. Inak hľadáme ku nám do roboty arťáka aj copywritera, takže ak si to ty, alebo niekoho poznáš, alebo mi chceš hocičo napísať, tak kuko@istropolitana.sk   

Žiadne komentáre na in-in #11 by Kuko

Piatocheck#13 | Žofia

Dnešný Piatocheck vám pripomenie, aké je to byť zmätený tínedžer, ktorý je nahnevaný a zároveň chce party. To najlepšie z pop-punku a k tomu dobré bangre. Popočúvaj  na Spotify:

Dnešný Piatocheck vám pripomenie, aké je to byť zmätený tínedžer, ktorý je nahnevaný a zároveň chce party. To najlepšie z pop-punku a k tomu dobré bangre.

Popočúvaj  na Spotify:

Žiadne komentáre na Piatocheck#13 | Žofia

Sprievodca Istro klincami

V piatok 25.5. sa budú v Istropolise odovzdávať klince, ktoré niektorí ľudia označujú za reklamné Oscary. Možno s tým rozdielom, že za oscarové filmy si ľudia platia dobrovoľné vstupné a…

V piatok 25.5. sa budú v Istropolise odovzdávať klince, ktoré niektorí ľudia označujú za reklamné Oscary. Možno s tým rozdielom, že za oscarové filmy si ľudia platia dobrovoľné vstupné a reklamy divákov podnecujú k tomu, aby si nainštalovali AdBlock alebo sa išli vyčúrať.
Klince ale môžu poslúžiť ako reflexia brandže, ako vieme pozerať mimo klasických škatuliek, aby sme život ľuďom neznepríjemňovali, ale otvárali témy, ktoré vedia spoločnosť v dnešnej ťažkej situácii niekam posunúť.
Oproti minulému roku sme sa v agentúre dosť hecli, a tak vám prinášame našu tohtoročnú výkladnú skriňu na Zlatý klinec.

Magna – Moje dieťa

Magna je značka, ktorá si nemôže dovoliť priemernú komunikáciu. Od kvality komunikácie sa totiž odvíjajú príspevky, vďaka ktorým môžu terénni pracovníci zachraňovať životy.
Pri tejto kampani sa ukázalo, že v jednoduchosti je krása, a táto kampaň dokázala otvoriť tému, ku ktorej sa prihlásil dokonca aj prezident Slovenska. A dve zlaté Effie svedčia o tom, že sa kreativita pretavila aj do výsledkov.

Niké – Borbély

Influencer marketing je najobľúbenejším trendom tohto roka. Princíp je jednoduchý. Značka sa spojí s osobnosťou, ktorá si hodí produkt s hashtagom na Instagram, a vybavené.
Skutočná výzva je poňať komunikáciu tak, aby ste neťažili iba z počtu followerov, ale aj z čara osobnosti. A písať tak, ako Laco Borbély hovorí, to už je skutočná copywriterská výzva.

Peugeot – SND Dráma

V duchu jednoduchosti sa nesie aj táto doslovná interpretácia názvov divadelných hier. Peugeot miluje divadlo a náš art director mal za úlohu túto lásku pretlmočiť.


VÚB banka – Interná kampaň karty

O láske k art direction sa v tomto prípade určite nedá hovoriť, ale použitie Comic Sansu plnilo účel čistej recesie.

SME – Smetiari

Tento rok to bolo 25 rokov od vzniku denníka SME. A pri takomto významnom mienkotvornom médiu si to vyžadovalo špeciálnu oslavu. Tak sa táto kampaň stala oslavou hejtu SMEčka.

Peugeot – Prach

„Všimnite si prirodzené prepojenie onlinu s offlinom.“
Toto je veta, ktorá spúšťa Pavlovov reflex u väčšiny marketérov. A ak sa naskytne príležitosť vo forme prírodného javu, prichádza na scénu starý dobrý dustwriting.

SME – Konšpirátori

Chem trails, ilumináti, židojaštery – to sú obľúbené témy fake news, ktoré sa šíria po internete. A tieto témy skončili v ringu s redaktormi denníka SME.

Prvý plán – Raw Saška

V tomto prípade sme využili metódy fake news na vytvorenie fake influencera. Stačilo trochu trollingu, výsmešné posty od hejterov (Zomri, Tragédi a Mladý hejter) a spustil sa shitstorm, ktorý ľudí dotiahol na divadelné predstavenie.
P. S.: Ak by ste to chceli vidieť, Vegánska apokalypsa s Raw Saškou sa bude hrať 21. mája.

Dr.Max – Zbierka

Už ste niekoho zbalili na zbierku motýľov? Baliaci efekt určite nemá ani zbierka liekov, z ktorej vznikol originálny POS materiál do lekárne Dr.Max.

Citroën – Vianočný vizuál

Instagramový post je nový print. Pri tomto poste to potvrdili aj Ads of the World, ktoré ocenili takúto minimalistickú hru s logom značky Citroën.

Nová synagóga – Umením nezaplatíš

V Žiline to niekedy poriadne žije. Na to však žilinská kultúra potrebuje žiť z vašich daní.

Vinea – Vinice sú naša vášeň

Vinea je tradičný slovenský lovebrand, ktorý za posledné roky, bohužiaľ, nie je veľmi vidieť. Preto si to pýtalo poriadny vizuálny cirkus, ktorý rozvíril vášne aj v diskusiách na internete.

Citroën – Pre fanúšikov každého žánru

Radio_Head Awards sú už tradične oslavou slovenskej hudobnej scény a pri tejto príležitosti Citroën využil svoj korporátny hlas na multižánrový spev.

Body & Future – Výhry z budúcnosti

Toto je určite výhra, aká tu ešte nebola. Lebo ona ešte len bude.

Nová synagóga – Kúpte si nesmrteľnosť

Toto je kampaň, ktorá je dlhšia ako moja kariéra v reklamnom biznise. Vybudovať kultúrne centrum v Žiline si vyžadovalo masívny fundraising s prísľubom nesmrteľnosti. A tá nakoniec prišla vo forme originálneho audiodiela.

SME – Stories, ktoré nesmú zmiznúť

Denník SME je na Slovensku vnímaný ako legenda, avšak to neplatí pre mladšie generácie, ktoré odmietajú tradičné médiá. A tak vznikla kampaň, ktorá pri príležitosti Dňa víťazstva nad fašizmom pretavuje žurnalizmus do formátov pre generácie Y a Z.

Žiadne komentáre na Sprievodca Istro klincami

Type on the field below and hit Enter/Return to search