Opäť sa blíži Zlatý klinec a pre nás to znamená ročné hodnotenie našej práce. Celkovo sme v agentúre vyhodnotili 11 prác ako najlepších, ktoré poputujú na Klinec ako 24 prihlášok v rôznych kategóriách.
Tak poďte kuk na ne.

Denník SME – Dnes SME nezabudli

Po minuloročných Stories, ktoré nesmú zmiznúť sa tento rok denník SME spojil s DayByMe, slovenskou lifestylovou komunitou, ktorá spravuje samostatnú sociálnu sieť a instagramové účty s dosahom na približne milión mladých. Vďaka správcom kategórií #DNESJEM, #DNESNOSÍM a #DNESCESTUJEM boli mladí na instantných formátoch konfrontovaní faktmi z temnej minulosti.
Oproti minulému roku kampaň narástla v objeme contentu a aj kontroverzie. Ružový trojuholník na hrudi komika Fera spustil nečakanú vlnu hejtu na jeho osobu. Aj táto kauza poukazuje na to, koľko nenávisti sa v niektorých ľuďoch skrýva a ako ďaleko extrémizmus zašiel v našej spoločnosti.

BROZ – Vítame migrantov

Nenávisť voči migrantom je účinná téma na získanie politických bodov. Aj keď na Slovensku máme najmenej utečencov z celej Európskej únie, politickí kandidáti naďalej strašia príchodom migrantov.
Kampaň ochranárskeho združenia BROZ sa zviezla na hoaxe o 11-tisícoch migrantov a využila to ako metaforu pre migrujúce vtáky, ktoré tiež potrebujú pomoc. Online video bez sponzoringu sa šírilo rýchlejšie ako hoax, pretože sharovaním mu pomáhali ľudia z najrôznejších táborov.
K videu pribudli aj ďalšie formáty, ktoré tému migrantov rozohrávali aj v offline. Kampaň takto otočila klamstvá vo svoj prospech pre lekciu o pomoci a empatii.

Magna – To nedám!

Našou treťou prácou, ktorá sa uchádza v kategórii Kampaň, je rozsiahly integrovaný storytelling od Magny. Kampane Magny bodovali na Zlatom klinci 4 roky po sebe a v agentúre sa na ne kladie dôraz nielen po kreatívnej stránke, ale aj na funkčnosť a efektívnosť, aby vedeli obstáť aj na Effie.
Z našej skúsenosti vieme, že značka Magna funguje dobre vďaka celebritám, ktoré považujú účasť v kampani za prestíž. Napríklad, takého Sajfu sa vraj dotklo, že sme ho neoslovili na účasť v kampani Moje dieťa. Na druhej strane, teraz mal príležitosť odštartovať kampaň cez online video, v ktorom ho Martin Bandžák nahovára, aby zanechal život youtubera a išiel pomáhať ako dobrovoľník pre Magnu. Sajfa to však nedal.
Ponuku práce, ktorú každý odmieta, sme rozohrali cez telefonáty s rôznymi osobnosťami v reklamnom bloku rádia Expres a po oznámení Andreja Kisku, že nebude kandidovať za prezidenta, nasledoval list od Magny s ponukou práce, ktorú prezident zdvorilo odmietol na svojich sociálnych sieťach.
Keď sa zdalo, že sa kampaň skončila, nastal nečakaný zvrat, keď reper Vec prehlásil, že odcestuje do Južného Sudánu. Takto vznikol PR moment, ktorého sa chytila väčšina relevantných médií, a tým Magna získala earned media v hodnote 63 000 €.

Tesco mobile – Je lepšie, keď vás chvália druhí

Tesco mobile má väčšinu svojej komunikácie postavenú na nepriestrelnej ponuke – volania a SMS za najvýhodnejšiu cenu na trhu. Tento rok sa značka rozhodla komunikovať aj ďalší superlatív – najodporúčanejší operátor na trhu predplatených kariet.
Story o trápnom narcizme dostal na starosť Pepe Ehrenberger, ktorý ako režisér posunul reklamu Tesco mobilu na modernejší a dynamickejší level.

Resonet – Yesterday Again

Resonet je legendárna československá značka, ktorá ako prvá v Európe začala továrensky vyrábať elektrické gitary. Status značky pozdvihlo ocenenie pre hudobné nástroje na výstave EXPO 1958 v Bruseli a tiež to, že išlo o prvú gitaru Georgea Harrisona z The Beatles.
A práve cez Beatlemániu si opäť pripomíname legendu, ktorá sa vracia na scénu.

Sashe – Sashe je vaše

Sashe je komunita zapálených tvorcov, ktorých baví to, čo robia. Dokážu sa zapáliť a pre svoje výtvory prebdieť celú noc. Z týchto insightov vychádza prvá imidžová kampaň značky Sashe, ktorá sa rozhodla osláviť práve životný štýl svojich tvorcov.
Túto prácu prihlasujeme v kategórii rádio a copywriting, pretože v dobe hlučných a uponáhľaných rádiospotov sme zvolili k médiu trochu iný prístup. Aby sme vzdali hold tvorivým ľuďom, samotný rádiospot s pohodovou dĺžkou 45 sekúnd ašpiruje na umelecké dielo. Copy napísal poetický Vlado Janček a hudbu má na svedomí šéf artu Peter Hrevuš, ktorý si špeciálne zahral na WoodPack.

Niké – Lacov tipérsky kemp

Laco Borbély potiahol reklamy značky Niké na televíznu zábavu, na ktorú sa ľudia úprimne tešia. V najnovších spotoch sa predstaví ako tréner v Lacovom tipérskom kempe, ktorý garantuje maximálny zážitok zo športu pre skalných fanúšikov.

Citroën – Citroën Sagan Academy

Značka Citroën je partnerom cyklistickej školy Petra Sagana, ktorá vychováva novú generáciu talentovaných cyklistov. Ako by sa dalo komunikovať spojenie značky s cyklistikou? Jednoducho.
Toto spojenie sme mali celý čas na ceste. Stačil na to už iba malý detail za pomoci ekologickej farby.

Dr.Max – Hokej v dobrých rukách

Ďalšou značkou, ktorá sa rozhodla podporiť novú generáciu športovcov, je sieť lekární Dr.Max.
A preto sa spojila s hokejovou legendou Mariánom Hossom, aby vzdala hold všetkým, ktorí začínajú deň skorým ranným tréningom.

Združenie Nádej – Cyklomaratón Sclerosis multiplex

Sclerosis multiplex je nevyliečiteľná diagnóza, ktorá však neznamená definitívny koniec. Združenie Nádej sa snaží cez cyklistický maratón dokázať, že pacienti s touto diagnózou bojujú ďalej a dokážu plnohodnotne fungovať aj na bicykli.
Tento proaktívny prístup k životu demonštruje aj tento minimalistický dizajn.

Istropolitana Ogilvy – Spolu budeme les

Pri práci reklamnej agentúry sa niekedy otvárajú aj etické otázky a jedným takýmto prípadom bola kampaň „Lesy sme my“, ktorou štátna firma zaútočila na ochranárov.
Vyostrený konflikt, ktorý sa spustil aj medzi reklamnými agentúrami, nás inšpiroval k niečomu konštruktívnemu. Klientom sme na Vianoce darovali 200 stromčekov, ktoré si mohli zasadiť a vytvoriť tak pomyselný les ako gesto k lepšej atmosfére nielen v marketingovej brandži.