Stories, ktoré nesmú zmiznúť“ bola prvá kampaň od denníka SME zameraná špeciálne na generáciu Z. Využívala kontrast instantného obsahu s témou II. svetovej vojny a holokaustu a pri príležitosti Dňa víťazstva nad fašizmom edukovala mladých o obetiach vojny. 

 

Tento rok sme opäť hľadali platformu, ktorá je doménou pre generácie Y a Z a dokázala by odniesť hlbšiu edukačnú kampaň. Spojili sme sa preto s portálom DayByMe, ktorý zadefinoval slovník mladých na sociálnych sieťach hashtagmi #dnesnosim, #dnesjem, #dnescestujem, #dnesobuvam #dnestetujem. 

Dňa 8. mája sme vytvorili šokujúci moment a infiltrovali sme do sveta mladých kruté udalosti z minulosti. Na portál DayByMe a Instagramové účty @dnesnosim @dnescestujem @dnesjem @dnesobuvam a @dnestetujem sme publikovali dobové fotky s popisom, že kedysi niektorí ľudia nemali na výber čo budú jesť, nosiť alebo kam budú cestovať.

Na týchto účtoch, kde sú ľudia zvyknutí konzumovať pekné fotky a inšpiratívne obrázky, sme užívateľov konfrontovali s krutou realitou nie až tak dávno minulej doby. K dobre známym a používaným hashtagom sme pridali aj ten náš, #dnesSMEnezabudli a výzvu “Nedovoľme, aby sa vrátili k moci nenávisť a extrémizmus.”  

Okrem toho sme sa pri tejto kampani opäť spojili aj s influencermi. Cestovateľ Martin Navrátil z blogu Travelistan.sk vycestoval do koncentračného táboru v Osvienčime, odkiaľ publikoval fotky, videá a reportáže s historickým kontextom. Foodbloger Čoje sa venoval stravovaniu v koncentračných táboroch. Ďalší influenceri ako Zomri, Fero JokeČavalenky nám zase na svojich sociálnych sieťach pomohli odkomunikovať znaky, ktoré museli nosiť väzni v koncentračných táboroch. Červený trojuholník za politický názor, ružový trojuholník za sexuálnu orientáciu a čierny, ktorým boli označovaní asociáli a takisto Rómovia.  

 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

 

🔻🔻🔻Je deň víťazstva nad fašizmom.🔻🔻🔻 Takéto červené trojuholníky museli nosiť ľudia v koncentrákoch, ktorých tam poslali preto, že mali iný názor. Ak nesúhlasili s teóriami fašistov, odmietali nenávidieť Židov, homosexuálov, Rómov, liberálov, a kohokoľvek iného, obviňovali ich z vlastizrady, z nepriateľstva k vlastnému národu. My sme presvedčení o tom, že s rovnakým červeným trojuholníkom by sme v koncentráku skončili práve my, ak by sa neonacisti a fašisti, alebo falošní národovci vrátili k moci. Teda nie len my, ale aj vy. Tisíce z vás. Tých niekoľko ľudí, ktorí pred 74 rokmi oslavovali a dnes o tom ešte vedia rozprávať musia byť v poriadnom šoku, keď vidia, ako nad nami opäť visí 14-percentná hrozba návratu fašistov. Nezabúdajme na tých, ktorí za iný názor trpeli. #dnesnosim #dnessmenezabudli @daybyme @denniksme Veľa nesmrteľných príbehov na čítanie odomknuté všetky v PRÍBEHU #zomri #zomriofficial #zomristagram #zomrionline #budezomri

Príspevok, ktorý zdieľa zomriofficial (@zomriofficial),

Využili sme aj Instagram stories, ktoré linkovali na edukačný článok na webe Denníka SME.