Kategória: Trendy

Čo s ASMR? Úchyláčina alebo relevantný trend pre reklamu?

ASMR za posledné 2 roky zažíva renesanciu. Aj keď tento stav popísala Virginia Woolfová v Pani Dallowayovej už v roku 1925, za posledné 2 roky sme mohli sledovať, ako sa Autonomous sensory…

ASMR za posledné 2 roky zažíva renesanciu. Aj keď tento stav popísala Virginia Woolfová v Pani Dallowayovej už v roku 1925, za posledné 2 roky sme mohli sledovať, ako sa Autonomous sensory meridian response posúva z outsiderskej záležitosti do mainstreamu. Mileniálske média ako Buzzfeed a Vice sa intenzívne venovali šepkajúcim youtuberom, ktorí sa pomocou zvukových stimulov snažia navodiť príjemné pocity, ktoré niektorí ľudia popisujú ako mravčenie na šiji, ktoré potom pokračuje po chrbte. A aj keď s týmto fenoménom reklama experimentovala dávnejšie, začiatkom roka sa dostal aj do výkladnej skrine americkej reklamy – do bloku počas Super Bowlu.

ASMR v zahraničí predstavuje zaujímavý segment. V roku 2018 sa počet ASMR videí na YouTube odhadoval na 14 miliónov a divácka báza sa pohybuje v miliónoch. ASMR videá na prvý pohľad evokujú fetiš. Väčšina videí má intímnu atmosféru, youtuberi zásadne šepkajú a jednotlivé ASMR seansy pozostávajú z toho, že sa hrajú s kvalitnejším mikrofónom, ktorý dokáže zaznamenať aj najjemnejšie šumenie. K základným pomôckam na vytváranie zvukov patria štetce, bublinkové fólie alebo hrebene.

Každopádne, aj keď ASMR videá pôsobia na prvý pohľad divne, rozhodne majú efekt na nervovú sústavu. Dokonca, niektorí ľudia v mojom okolí si púšťajú ASMR videá na spanie.

Toto je podľa mňa hlavný dôvod, prečo sa tešia obľube. Lebo divákom poskytujú relax a majú v sebe niečo nepoznané. ASMR je obdobou ošiaľu okolo hladiny alfa, ale v tomto prípade potrebujete iba YouTube.

ASMR medzi slovenskými youtubermi

Na vlnu ASMR už stihla reagovať aj slovenská youtubová scéna. V Amerike sa niektorí youtuberi špecializujú iba na ASMR a dávajú sa do role akýchsi relaxačných terapeutov. Na Slovensku takto funguje youtuberka Petrana Gala, ktorá sa primárne orientuje na anglicky hovoriacich divákov.

Spomedzi najväčších slovenských youtuberov sa s týmto fenoménom pohrávala aj LucyPug, avšak na ASMR štandardy v tomto videu dosť kričí.

Naša youtubová scéna k ASMR pristupuje ako senzácii a videá slúžia primárne ako zábava. Napríklad, ako to spravila Slaytiiina.

ASMR v reklame

ASMR nie je v reklame nová vec. V roku 2015 priniesla pekinská pobočka BBDO spot na Dove (značka čokolády, nie mydla). Zaujímavé na tejto reklame je, že exekúciou necituje youtubový svet, ale vytvára komornú atmosféru, v ktorej zobrazuje ženu, ktorá ochutnáva čokoládu. Tento spot demonštruje, ako sa môže reklama hrať so zmyslami, a preto je zvuková exekúcia rovnako dôležitá ako tá obrazová. V tomto prípade zvuk sprostredkuje nový druh zážitku so značkou.

ASMR na plné pecky si ide druhý spot o výrobe čokolády.

ASMR do reklamy priniesla aj IKEA, avšak teraz s väčším dôrazom na podobu s youtubovými videami. Žena robí sprievodkyňu po spálni a vytvára zvuky s jednotlivými IKEA produktmi, pričom šeptom informuje o ich cene. Video je zaujímavé v tom, že IKEA katalóg predstavuje v ASMR štýle, avšak je neúnosne dlhé.

Začiatkom roku 2019 sa o ASMR reklamách začalo hovoriť vo veľkom. Značka LYNX prišla s ASMR tutoriálmi na holenie, pričom s fetišom dupla na plyn a priniesla týpka, ktorý vám šeptom vysvetlí, ako si oholiť jednotlivé časti tela. Aj keď sú tieto videá oproti IKEY kratšie, je tu stále problém s ich dĺžkou.

Toto sa ukazuje slabá stránka ASMR reklám. Sú spomalené, nie je v nich výrazná akcia a po dlhšej chvíli začnú nudiť. Pozornosť v tomto prípade drží hlavne celá divnosť reklamy, ale video je pre mňa zdĺhavé a ani nepôsobí relaxačne. Lebo ako sa mám uvoľniť pri týpkovi, ktorý mi šepká o holení gulí?

Pre mňa v ASMR reklamách priniesla najväčšiu revolúciu značka Michelob. V rámci ukričaného Super Bowl bloku predstavila organické pivo šepkajúca Zoë Kravitz. Zvukovým stimulom dopomáhajú uchvacujúce zábery a posúvajú ASMR do inej roviny. Zvuk diváka nielenže upokojí, vytvára chuť na pivo cez uši.

Táto reklama je revolučná v tom, že upgraduje beaty shoty v kategórii nápojov. Kvalitný zvuk v tomto prípade pomáha značke viac ako orosený pohár, ktorý sa v pivných reklamách stal istým klišé.

Aká je teda lekcia z ASMR videí? Sluch je zmysel, ktorý tiež vytvára zážitok a v prípade ASMR otvára diskusiu o neprebádaných aspektoch našich nervových sústav. A tu sa otvára príležitosťou pre značky poskytnúť divákom nečakanú skúsenosť cez zvuk.

ASMR ako trend je relevantný pre reklamu, ale vychádzať z youtubových videí môže znamenať riziko, že reklama bude pôsobiť divne.

Žiadne komentáre na Čo s ASMR? Úchyláčina alebo relevantný trend pre reklamu?

Type on the field below and hit Enter/Return to search