Kategória: Nezaradené

Všetko najlepšie k dvadsiatke, MAGNA!

Humanitárna organizácia MAGNA už 20 rokov zachraňuje deti v rozvojových krajinách a my máme tú česť podieľať sa na jej kampaniach už 9 rokov. Preto MAGNE želáme všetko najlepšie a v rámci oslavy narodenín…

Humanitárna organizácia MAGNA už 20 rokov zachraňuje deti v rozvojových krajinách a my máme tú česť podieľať sa na jej kampaniach už 9 rokov. Preto MAGNE želáme všetko najlepšie a v rámci oslavy narodenín spomíname na míľniky v našej spolupráci.

Tu a teraz (2012)

Kampaň Tu a teraz priniesla claim, ktorý MAGNA používa dodnes. Zásadná výhoda MAGNY je práca v teréne, čiže ak pošlete peniaze na účet organizácie, tie idú priamo do prebiehajúcich projektov po celom svete. Tento benefit sme dramatizovali real-time kampaňou priamo z Afriky v TV a rozhlase ešte pred boomom livestreamov na sociálnych sieťach. Ako? Napríklad aj cez klasickú telefónnu linku do éteru rádia Expres.

Podeľte sa (2014)

MAGNA do svojej komunikácie zaviedla etický kódex, ktorým sa zaviazala, že nebude vo svojej komunikácii priamo zobrazovať ľudské utrpenie. Challenge pre nás bol uchopiť tému hladomoru cez zrozumiteľnú metaforu. A tak vznikla kampaň s foodpornom bez jedla s množstvom osobností v časoch, keď influencer marketing na Slovensku bol ešte v plienkach.

Plášte (2016)

Vojna v Sýrii rozdelila spoločnosť. MAGNA sa však rozhodla upozorniť na krutosť celého konfliktu, v rámci ktorého sa stávajú strategickými terčmi útokov nemocnice a zdravotníci. A tak vznikol PR moment, keď sa po Bratislave objavili zakrvácané lekárske plášte s odkazom: „Lekári sú mŕtvi. Kto bude liečiť deti v Sýrii?“

Najlepšie jedlo na svete (2016)

Opäť sme s témou hladomoru konfrontovali Slovákov. Teraz sa však hlavným hrdinom stala terapeutická strava, ktorú sme poslali priamo z terénu foodblogerom a do luxusných reštaurácií.

Moje dieťa (2017)

Na začiatku to mala byť výstava fotografií detí utečencov zo Sýrie. A tá sa rozrástla na politické gesto najrôznejších osobností na Facebooku, čo malo za následok spontánne PR a rekordný nárast príspevkov za jeden deň.

To nedám (2018)

Našou úlohou v tomto prípade bolo predstaviť prácu terénnych pracovníkov a zakladateľa MAGNY Martina Bandžáka. A tak sme prišli s pracovnou ponukou pre influencerov, s ktorou ich Martin Bandžák volal do Afriky. Väčšina pracovnú ponuku odmietla, ale podarilo sa nám presvedčiť Brančiho Kováča na prácu dobrovoľníka v Južnom Sudáne.

Pochod za život (2020)

Kampane pre MAGNU staviame na tom, že hľadáme motívy, ktoré by prepájali realitu tretieho sveta so Slovenskom. Celé sa to začalo insightom o niekoľkodňovom putovaní matiek za zdravotnou starostlivosťou. A to sme v slovenskom kontexte predstavili ako skutočný pochod za život cez príbeh pacientov MAGNY Nathalie a Patricka.

 

Žiadne komentáre na Všetko najlepšie k dvadsiatke, MAGNA!

Deti sú budúcnosť, hlavne na internete

V reklamnej brandži nie je úplným zvykom, že každá kampaň okrem propagácie produktu alebo služby klienta urobí aj niečo dobré pre spoločnosť. Takýchto klientov máme v agentúre veľmi radi a vždy,…

V reklamnej brandži nie je úplným zvykom, že každá kampaň okrem propagácie produktu alebo služby klienta urobí aj niečo dobré pre spoločnosť. Takýchto klientov máme v agentúre veľmi radi a vždy, keď vidíme zadanie s potenciálom pozitívneho spoločenského presahu, venujeme mu zvýšenú pozornosť. Nejde len o vylepšovanie si karmických bodov, ale aj o možnosť vytvoriť niečo s naozajstným presahom, čoho príkladom bol aj „pandemický“ život projektu Animalia.

Už v dávnejšej minulosti sme pre značku ESET začali s produkciou krátkeho animovaného seriálu s názvom Animalia odohrávajúceho sa vo vesmíre s kopou planét, kde žijú rôzne zvieratká.
Celým programom nám robí spoločnosť Aster, sprievodca bezpečnou galaxiou, ktorý so zvieratkami zažíva rôzne príhody končiace sa ponaučením o bezpečnosti na internete.

Nielenže ide o veľmi milú vec, kde kreatívec môže naozaj popustiť uzdu fantázii a vymýšľať si vlastné svety s vlastnými pravidlami a realitami, zároveň však vytvára ďalšiu kapitolu handbooku pre deti a rodičov po celom svete – áno, seriál Animalia bol adaptovaný do šiestich jazykov v deviatich krajinách.

Pred pandémiou sa ESET rozhodol s projektom pokračovať. Prebehlo prvé kolo riešenia námetov, všetci vyzerali spokojní a zrazu to prišlo – Ms. ‘Rona spustila prvý lockdown a my aj klient sme stáli pred výzvou zvládnuť dištančne vyprodukovať 3 diely animovaného seriálu s rôznymi koncami. Viete, ako sme túto výzvu prijali? Vymysleli sme si štvrté video.

Naozaj.

Vírus vonku, vírus v počítači? Veď to musíme. It’s right there.
Tak z troch videí boli štyri a my sme sa pustili do dištančnej práce, ktorá nám, chvalabohu, išla naozaj od ruky. Vzhľadom na charakter klienta, akým ESET je, sme naozaj nejakú dištančnú bariéru nepociťovali a rýchlo sme si zvykli na Microsoft Teams, či už pri dolaďovaní storyboardov, alebo pri zvukovýrobe. Nazvučiť animovaný seriál z karantény by dalo fakt zabrať, ak by sme s klientom neboli na jednej vlne a nemali jasnú predstavu o celkovej estetike a štýle Animalie.

Práca s obsahom pre deti je veľmi náročná a človek musí myslieť v súvislostiach a dopredu.
Aj preto sme na celom projekte pracovali s detským psychológom a neskôr aj s profesionálnym pedagógom, ktorí nám výborne pomohli v tom, aby sme náhodou do videí nevedomky neprepašovali niečo, čo tam byť nemalo.

Animalia bola v čase korony, keď sú decká odkázané na dištančnú výuku práve cez ich počítače, nápomocná, či už pre samotné deti, alebo aj pre ich rodičov. Preto sme sa veľmi potešili, keď nám z ESETU prišla požiadavka na ďalší obsah. Tentoraz nešlo o video, ale o špeciálny „merch“ pre Animaliu – edukačné pomôcky a aktivity pre deti zavreté doma, ich rodičov, ktorí si často nevedia rady, ale aj pre učiteľov, pre ktorých budú prínosné po návrate žiakov do lavíc.

 

Išlo o cut-out hry, ktoré sú už dávno zaužívaným formátom z učiteľských verzií učebníc.
Špeciálne aktivity, pexeso alebo doplňovačky či osemsmerovky sme preto pripravili v anglickom a slovenskom jazyku tak, aby si ich každý mohol stiahnuť, vytlačiť a hravou formou sa vzdelávať. Hlavnými postavami boli hrdinovia Animalie a témou samozrejme bezpečnosť na internete. Náš onlinový projekt sme pod dohľadom odborníkov rozšírili o offline aktivity, ktoré môžu doplniť a ozvláštniť stereotypné lockdownové dni a rovnako pomôcť pedagógom či rodičom.

Za podobné spolupráce sme v agentúre veľmi vďační a tešíme sa na ďalšie.

 

Žiadne komentáre na Deti sú budúcnosť, hlavne na internete

Pandemický Super Bowl

Každoročná veľká udalosť vo svete reklamy je za nami. Môžete si ich pozrieť všetky. Alebo si môžete dať náš super rýchly sumár  TOP 3 Super Bowl Ads podľa Istropolitana Ogilvy….

Každoročná veľká udalosť vo svete reklamy je za nami.
Môžete si ich pozrieť všetky. Alebo si môžete dať náš super rýchly sumár  TOP 3 Super Bowl Ads podľa Istropolitana Ogilvy.

 

#1

 

Uber Eats

Nostalgia je jedným z trendov, ktorý bolo cítiť z reklám na Super Bowle. A Uber Eats priniesol 90‘s sentiment s formátom Wayne’s World. Niekoho možno dostala paródia na reklamy, mňa dostala Cardi B. Lebo som teplý.

 

 

#2

Klarna

Toto je čisté WTF. Metafora na 4 malé splátky. Geniálne.

#3
Reddit

…alebo ako minúť ročný marketingový budget za 5 sekúnd.

Reddit začal ako diskusné fórum, ktoré sa pretransformovalo na plnohodnotnú sociálnu sieť a zdroj informácií a zábavy pre milióny užívateľov. Do headlines sa tento stihol dostať už skoro tento rok, keď sa komunita subredditu r/wallstreetbets zorganizovala a postarala o rozruch zmarením shortovania akcií spoločnosti Gamestop.

Svoj svojrázny zmysel pre humor si Reddit udržal aj počas Superbowlu keď do jedného z reklamných blogov nasadil svoju reklamu: jpeg obrázok s krátkym postom, ktorý sa na obrazovke objavil na 5 sekúnd.

Reddit perfektne týmto stuntom odprezentoval DNA seba a svojej komunity a zároveň teasoval divákov vedieť viac. . Myslím, že táto vec funguje síce iba preto, že ide o reddit ale zároveň musím vyzdvihnúť, že mali “gule” vytvoriť takýto WTF moment v dobe, kedy niekoho prekvapiť je stále ťažšie a ťažšie. Vypovedá o tom aj to, že ma statický obrázok s výrobnou hodnotou v desiatkach dolárov oslovil viac ako 15 celebrít na meter štvorcový pľacu. Money well spent, Reddit.

 

 

 

 

A čo bol Váš favorit?

 

Žiadne komentáre na Pandemický Super Bowl

Privítajte Clubhouse – next big thing na poli sociálnych sietí

Clubhouse je nová americká social media platforma, ktorá kombinuje rôzne už zabehnuté princípy do niečoho nového a pre early adopters naozaj vzrušujúceho. Ide o audio drop-in platformu, do ktorej sa dostanete len na pozvánku a na ktorej nič nepíšete ani nič netočíte a dokonca sa ani nevidíte. Divné? Vôbec nie.

Predstavte si filmovú jedáleň americkej strednej školy.
Pri jednom stole sedia umelecky založené decká (to je Pinterest), pri ďalšom nerdi (to je TED komunita), pri ďalšom školský zbor (to je Spotify) a potom vidíte 3 veľké stoly plné chalanov a báb z fotokrúžku s ich modelmi (to je Instagram), tých „divných“ (to je TikTok) a všetkých ostatných vrátane učiteľov a školníka (to je Facebook). Úplne v strede je však jeden stôl s takzvanými „cool kids“ – ten stôl je exkluzívny, všetci o ňom hovoria a každý by tam chcel aspoň nakuknúť. Tak to je v týchto dňoch Clubhouse.

Clubhouse je nová americká social media platforma, ktorá kombinuje rôzne už zabehnuté princípy do niečoho nového a pre early adopters naozaj vzrušujúceho. Ide o audio drop-in platformu, do ktorej sa dostanete len na pozvánku a na ktorej nič nepíšete ani nič netočíte a dokonca sa ani nevidíte. Divné? Vôbec nie.

 

Korona priniesla nový komunikačný naratív

Pandémia koronavírusu posunula „hlasové hovory“ ďaleko za hranice obyčajného telefonovania. Už nám nie je divné rozprávať sa cez rôzne platformy často s niekoľkými ľuďmi naraz. Dokonca s takými, ktorých sme nikdy predtým nevideli. No a práve na tomto je Clubhouse postavený. Kombinuje jednoduchosť založenia účtu na WhatsAppe, networking LinkedInu, funkcionalitu Zoomu, systém sledovania na Instagrame a momentálne dosť pripomína obsah TED talks. Zároveň zatiaľ ostáva v rukách „iba pár ľudí“, ktorí sa tam dostali ako early adopters. V Česku Clubhouse začal pred týždňom na zopár desiatkach používateľov a momentálne už ich má niekoľko tisíc. Ja osobne sa od tejto siete neviem odtrhnúť a triggeruje moje FOMO extrémnym spôsobom.

 

Exkluzívna záležitosť

Cool kids table som spomínal hlavne preto, lebo Clubhouse je momentálne iba na pozvánky. Každý užívateľ ich má na začiatku 2 a ďalšie môže dostať na základe svojej online účasti. A ešte maličkosť: aktuálne iba iOS only. Komunity sa momentálne správajú tak, že s pozvánkami si to každý veľmi dobre rozmyslí. Na CZ/SK Clubhouse aj preto nájdete „ľudí z internetu“, umelcov, marketérov a early adopters – včera som sa v jednej roomke (slang pre Room – vysvetlíme nižšie) stretol s Nobodylistenom a Calinom a večer som počúval rapera 21 Savage a jeho poznatky na tému „hoes and cush“ – jednoducho je úplne možné, že ak sa rozhodnete pre nočné vzdelávanie v oblasti kryptomeny, tak s vami môže spíkrov počúvať napríklad Drake. Úplne vážne, je tam a je aktívny.

 

Ešte stále si neviete predstaviť, o čom točíme?

Celý princíp fungovania tejto siete by som zosumarizoval asi ako „interaktívny podcast“. Môžete iba pasívne počúvať alebo aktívne sa zúčastňovať na danej téme, je ale iba na spíkroch a moderátoroch, koho pustia k slovu, čo v praxi znamená, že z hodinového vysielania je polovica „podcast“ a potom moderátor pustí k slovu ostatných, ktorí sa môžu pýtať alebo pridať svoje postrehy k danej téme. Okrem marketérov, investorov a voľnočasových skupín si na Clubhouse našiel miesto aj náš rap, ktorého komunita je veľmi aktívna a už od minulého víkendu usporadúva rooms o rape a hudobnom priemysle ako takom, na ktorých sa podieľajú aj samotní tvorcovia s miliónmi views na YouTube. Najaktívnejšími sú doteraz Pil C alebo Calin z Česka. Dá sa tiež dostať do zaujímavých rooms so slovenskými podnikateľmi, kde môžete počúvať debatu o knihách, firemnej kultúre, biznise… (Michal Meško – Martinus, Dušan Murčo – GymBeam, Zuzka Kadecká – WebSupport).

 

 

Ako to celé vlastne funguje?

 

1. Aplikácia – zatiaľ iba iPhone only

Najprv si stiahnete appku, podľa telefónneho čísla sa verifikujete a čakáte na pozvánku. Celé je to strašne tajomné, a to vás baví. Prejde deň, dva a vy prídete na to, že k pozvánke sa naozaj neviete dostať. Zapojíte Instagram, Facebook a čakáte, kto z vašich kamošov uzná za vhodné pridať vás. Je super, že aj bez pozvánky si viete zarezervovať užívateľské meno dopredu a čakať s ním. Toto by mali využiť hlavne marketéri.

 

2. Pozvánka

Kamoš dostal pozvánku a poslal vám ju, stúpa vám ego a serotonín, ako keď sa prvýkrát ocitnete v klubovom backstage. Na začiatku vás appka linkne s ľuďmi, ktorí už majú účet a sú vo vašom telefónnom zozname. Vyklikáte si záujmy a idete objavovať. Clubhouse vás notifikuje, keď pribudne room s ľuďmi, ktorých followujete, alebo o „záujme“ ktorý followujete, a môžete začať počúvať alebo rozprávať.

 

3. Rooms

Základnou veličinou Clubhouse je room, alebo teda už domestifikovane Růmka (Ďakujeme bratom Čechom). Každý, kto sa chce v Clubhouse aktívne zúčastniť so svojou témou, založí si room. Každý room má svojho moderátora/moderátorov a poslucháčov. Poslucháč môže iba ticho počúvať alebo sa do debaty zapojiť – vtedy zdvihne ruku a je na moderátorovi, či poslucháča posunie do levelu spíkrov, ktorí môžu rozprávať a poháňať ďalej debatu. Písať nemôžete nič, a to, čo sa povie, sa neukladá, ukladanie a nahrávanie nie je povolené.
Roomku zároveň viete načasovať ako míting v Zoome alebo Teamse, začiatok roomky sa potom ukáže každému v Clubhouse a pred začiatkom dostane aj pripomienku. V appke máte aj kalendár, kde nájdete všetky nadchádzajúce roomky, ktoré vás zaujímajú.

Roomky fungujú aj mediálne – dá sa cez ne streamovať hudba alebo DJ sety, tu však ešte nie je úplne jasné, ako bude služba fungovať kvôli autorským právam. Clubhouse ponúka aj možnosť vytvorenia klubu – jeden používateľ môže vytvoriť jeden klub. Klub usporadúva tematické rooms a združuje ľudí s rovnakým záujmom – niečo ako skupina alebo page na Facebooku. Možnosť vytvoriť klub však nemajú všetci, iba aktívni používatelia.

 

4. Funkcionalita

1. Aplikácia funguje aj na pozadí, človek môže robiť popri Clubhouse hocičo alebo zamknúť telefón a iba počúvať z vrecka.

2. Tým, že je na ňom málo ľudí, tak je prísne „moderovaný“. Hatespeech alebo hoaxy sú zakázané, ale samého ma veľmi zaujíma, ako to vlastne bude fungovať z pohľadu cenzúry a kurátorstva obsahu v budúcnosti.

3. Na Clubhouse je (zatiaľ) málo ľudí, takže early adopters majú náskok v budovaní komunít, vytváraní príležitostí a obsahu na tejto sociálnej sieti.

4. Networking, networking, networking – momentálne nájdete na Clubhouse viac edukácie ako zábavy. Samozrejme, keď som sa ocitol v roomke, kde 20 ľudí hralo Zámena manželiek drinking game, tak som sa zabavil výborne, ale témy, ktoré sa na Clubhouse rozoberajú, nájdete s možnosťou zapojiť sa priamo do debaty len málokde inde. Marketing, Influencers, Startups, Venture Capital alebo music promotion talks o monetizácii rôzneho obsahu rozoberajú svetové mená a vy môžete byť pri tom.

5. Ako som už viackrát písal, Clubhouse funguje zatiaľ iba pre majiteľov iOS zariadení. Sorry Androids, you can’t sit with us. Aj toto ukazuje, že vývojári sami netušili, ako Clubhouse vystrelí. Dá sa predpokladať, že Android tu bude čoskoro.

 

Bude Clubhouse nový Facebook?

Nikto nevie, ale je vidno, že vznik Clubhouse podnietila pandémia spoločne s averziou k monopolu Facebooku, resp. k tomu, ako sa ľudia na Facebooku správajú. Na Clubhouse ľudia k sebe väčšinou slušní, neskáču si do reči a témy diskusií sú aktuálne a relevantné. Či už sa rozhodnete počúvať burzový talk o americkom trhu, alebo umelecké čítanie textov rapového labelu Milion+, tak či onak na vás čaká úplne nový zážitok, ktorý vás strhne svojou exkluzivitou, obsahom a úplne novým prístupom k sociálnym sieťam. Sieť zatiaľ funguje tak trochu, ako keď ste vonku pred tržnicou v letný večer alebo na cigarete pred klubom. Vidíte ľudí známych z videnia, ako sa rozprávajú s jedným z vašich kamošov o téme, ktorá vás zaujíma, a vy iba prejdete pár krokov a zapojíte sa do debaty. Teda aspoň tak funguje Clubhouse pre mňa a počas dlhých lockdownových večerov mi dáva pocit, že som aspoň trochu medzi ľuďmi.

 

 

 

 

Žiadne komentáre na Privítajte Clubhouse – next big thing na poli sociálnych sietí

Type on the field below and hit Enter/Return to search